四大視角，解讀臺鈴超級躍遷20年

編者按：20年時間，臺鈴從區(qū)域走向全國，從全國走向世界，而今的臺鈴，是一家讓世界都敬佩的中國嬌子。其創(chuàng)新技術(shù)成果正惠及全球，并創(chuàng)造出五年五倍增長的銷量奇跡，其增長奇跡是如何鑄就的？值此臺鈴品牌成立20周年之際，行業(yè)媒體聯(lián)合報道團(tuán)深度探訪臺鈴高速成長背后的秘密，從行業(yè)視角、產(chǎn)業(yè)視角、國家視角以及全球視角四大維度，解讀臺鈴超級躍遷的20年。

20歲，正是風(fēng)華正茂的年紀(jì)，實現(xiàn)了從青澀走向成熟的華麗蛻變。一個企業(yè)的20歲，更是邁向更高目標(biāo)追求的新起點。深耕行業(yè)近20載的臺鈴，作為行業(yè)長續(xù)航品類領(lǐng)導(dǎo)者，其近20多年的奮斗史，既開創(chuàng)了品牌發(fā)展傳奇，成就了長續(xù)航品類銷量第一輝煌戰(zhàn)績，更以燈塔的力量讓中國智造硬起來。

行業(yè)視角

保持戰(zhàn)略定力深耕細(xì)分賽道，引領(lǐng)行業(yè)紅海突圍

蛻變于摩幫的臺鈴，2003年進(jìn)入電動車行業(yè)，因始終注重品質(zhì)及技術(shù)研發(fā)，造就其保持領(lǐng)先地位。但其明白缺乏一個明確的定位，很難在心智占位戰(zhàn)中占得上風(fēng)，很難完成自身突破。定位是進(jìn)入心智的捷徑，品牌定位決定發(fā)展高度。2018年，臺鈴強(qiáng)勢發(fā)動品類側(cè)翼戰(zhàn)，重磅推出“跑得更遠(yuǎn)的電動車”這一品牌定位，挺進(jìn)全新的戰(zhàn)略無人區(qū)。

戰(zhàn)略無人區(qū)注定孤獨，因為沒有對標(biāo)者，唯有讓自己充當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)者，為成功達(dá)成這一偉大目標(biāo)，臺鈴2018年開始，集中所有的力量都聚焦到一個點上，圍繞跑得遠(yuǎn)在產(chǎn)品、技術(shù)、傳播等方面進(jìn)行配稱全面落地，給消費(fèi)者留下了清晰的品牌烙印，讓品牌在消費(fèi)者心智中達(dá)成與競爭者的區(qū)隔的同時，也讓臺鈴成功避開了與兩大霸主之間的正面競爭。在定位加持下，臺鈴硬生生從紅海中打出一片藍(lán)海，真正成為了品類領(lǐng)導(dǎo)者，并成功開創(chuàng)電動車行業(yè)的戰(zhàn)略成長奇跡。

臺鈴的目標(biāo)不止于品類領(lǐng)導(dǎo)者，而是品類優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)者，深知頻繁切換定位將消耗品牌競爭力量的臺鈴，在2023年天津展上，將品牌定位升級為長續(xù)航電動車，定位直擊消費(fèi)者選購心理，之后通過加速推進(jìn)一系列戰(zhàn)略配稱動作的落地實施，真正將清晰定位和有效執(zhí)行相結(jié)合，形成了讓競品難以跟進(jìn)的競爭力。這一高明的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的推進(jìn)，折射出臺鈴引領(lǐng)行業(yè)駛?cè)胄滤{(lán)海的決心和遠(yuǎn)見。

產(chǎn)業(yè)視角

緊扣高品質(zhì)走精品之路，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量進(jìn)階

臺鈴一直堅持以品質(zhì)取勝路線，原來主做最有挑戰(zhàn)的載重王車型，憑借著品質(zhì)優(yōu)勢，真正做到行業(yè)內(nèi)外有口皆碑。臺鈴能獲得長足發(fā)展，與其始終堅守品質(zhì)底線密不可分。臺鈴擁有領(lǐng)先行業(yè)的智慧工廠，CNAS認(rèn)證的國家級企業(yè)品質(zhì)檢驗實驗室，意味著臺鈴不僅在研發(fā)制造環(huán)節(jié)實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先，而且在測試能力達(dá)到國際先進(jìn)水平。其還其獲中國質(zhì)量認(rèn)證中心“電動車COP合作實驗室”授牌，通過歐盟等國際品質(zhì)認(rèn)證，是對其品質(zhì)實力的超強(qiáng)背書。

在消費(fèi)升級趨勢下，用戶對產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來越高，臺鈴圍繞用戶體驗的品質(zhì)升級，更離不開技術(shù)支撐，臺鈴擁有1000多項專利技術(shù)，通過將沉淀的核心技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品上，確保產(chǎn)品精品化。2020年，臺鈴重磅推出的“質(zhì)享版”推出了“雙倍質(zhì)?！狈?wù)，此后，臺鈴陸續(xù)推出的超能、超能二代、超能S系列都享有“雙倍質(zhì)保”服務(wù)，彰顯了品牌對其品質(zhì)的高度自信。

當(dāng)然其產(chǎn)品品質(zhì)化精品化之路能走得順風(fēng)順?biāo)?，在長續(xù)航電動車黃金賽道封神之路越走越遠(yuǎn)，背后最大的功臣還有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，隨著其品質(zhì)進(jìn)階要求更高，也倒逼產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)快速突破、升級。在臺鈴的帶動下，必能助力產(chǎn)業(yè)撬開新的增長極，賦能產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展同時，并帶動產(chǎn)業(yè)共同進(jìn)步、共同繁榮。

國家視角

踐行國家節(jié)能戰(zhàn)略，扛起科技強(qiáng)國的擔(dān)當(dāng)

碳達(dá)峰碳中和是目前國家重要戰(zhàn)略，在這場以“去碳化”為目標(biāo)的全球出行革命中，行業(yè)領(lǐng)跑品牌臺鈴爭當(dāng)電動車行業(yè)節(jié)能第一品牌，通過不斷擴(kuò)充節(jié)能省電技術(shù)，助力電動車節(jié)能達(dá)標(biāo)。

基于自身在節(jié)能省電方面的技術(shù)研發(fā)經(jīng)驗，臺鈴對電動車行業(yè)各項科技規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的制定做出了積極貢獻(xiàn)，參與制定了《摩托車節(jié)能認(rèn)證規(guī)則》、《電動自行車產(chǎn)品節(jié)能認(rèn)證規(guī)則》等，同時發(fā)布《中國電動車節(jié)能白皮書》，推動行業(yè)節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的推廣與普及。2021年，臺鈴攜手聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署、社科院共同成立了聯(lián)合國電動出行研究院，并發(fā)布《電動車出行白皮書》，面向全球輸出中國電動車行業(yè)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、管理經(jīng)驗、研發(fā)制造經(jīng)驗等電動出行解決方案。這些由科技成果轉(zhuǎn)化的標(biāo)準(zhǔn)輸出，都是臺鈴以實際行動積極踐行科技強(qiáng)國戰(zhàn)略的直觀體現(xiàn)。

全球視角

秉持長期主義者的定力，打造跑贏全球新范本

長期主義戰(zhàn)略定力和技術(shù)的影響力，成就臺鈴全球新能源電動出行解決方案的代表性提供商。

在出海的道路上，臺鈴已成為一個優(yōu)秀的范本。一方面，臺鈴?fù)ㄟ^與華為達(dá)成戰(zhàn)略合作，從跨境電商，到產(chǎn)品智能化持續(xù)加深合作，把中國的電動車產(chǎn)品銷往全球的同時，也助推了品牌深入走向國際舞臺提供了強(qiáng)有力的技術(shù)背書。

另一方面，臺鈴作為聯(lián)合國在全球電動車生產(chǎn)企業(yè)中唯一的戰(zhàn)略合作伙伴，心懷全球綠色出行，發(fā)揚(yáng)大國品牌擔(dān)當(dāng)，加速推進(jìn)兩輪電動車在海外普及的進(jìn)程。此外，其通過持續(xù)深耕全球頂級體育賽事、積極開展跨國馳援舉措、簽約品牌全球化代言人王一博、并善于借助央視、各大全球展會這類輻射全球的推廣渠道……通過構(gòu)建種種高超的全球化營銷動作，合力塑造品牌全球化美譽(yù)度和曝光度，讓品牌“高度”與“溫度”同頻共振，真正成為讓人尊敬的、偉大的世界級企業(yè)。

而今的臺鈴，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷90多個國家，成為國際市場上不可或缺的中國身影，無論是出海方式的探索，還是服務(wù)全球用戶的出行方案都起了榜樣作用。

結(jié)論

市場屬于長期主義者，臺鈴憑借著對創(chuàng)新和對正確戰(zhàn)略心無旁騖的堅持和深耕，實現(xiàn)了超級躍遷與騰飛。身處黃金賽道的臺鈴，面對未來，將努力跨越舒適區(qū)，在角逐世界級企業(yè)目標(biāo)的航道上不斷躍進(jìn)。